コピーライターの糸井重里氏が、自分がコピーライターをやめた理由をこんな風に語っていた。
「今、○○が売れています！」というコピーがもっとも力を持つようになったので、コピーに興味がなくなった…と。
確かに、糸井重里さんが活躍をした頃って、凝ったコピー全盛期で、そのコピーの完成度の高さに惹かれて、商品も売れる…という構造だったかもしれない。はるか、幸福なバブル期。パルコのCMなんて、いったい、なにを宣伝し、なにを売ってるのかわからなかった。川崎徹さんの作品だと思うけど、いくつか覚えている。
狩人か、旅人か、パルコ。 とか
ヤバイ女ほど、マブイからつい。 とか。
なんかこんな感じ。商品そのものさえ説明せず、雰囲気を売る感じ。それが、今、もっとも有効なコピーは、「今、これが売れています！」「大ヒット上映中」などの、身も蓋もない感じになっている。雰囲気やイメージじゃなくて、具体的な数字がもっとも力を持つってことだよね。ううむ。
最近、この高度資本主義ってやつに、ほとほと、漠然と疲れちゃって。数字、数字ってうるせーなーって。
アメリカって、胃腸薬の次に売れているクスリが抗うつ剤である…というのはもはや、常識かもしれないけど、結局、高度資本主義＝拝金主義＝常に、ポジティブシンキングを要求される世界では、鬱病が増えてしまう…ってことだよなあ。だって、疲れてしまうもんね。
普段からもっと、ゆる～っとしてたら、鬱病もそんなに増えないよね。拝金主義が広がれば広がるほど、鬱病と自殺は増えてしまうのだろうなー。やすんだり、ぼんやりできない空気があるんだよね。
だから、フリーター？ニート？や、学校行かないひとや、そういうひとが増えるよね。面倒くさいなーって思うもん。
「これ、売れそう」って言葉が、もっとも説得力を持つっていうのが、どうも苦手。自分の好みとかそういうことより、「売れそう」にひっぱられていくんだね。
が、もちろん、そういうひとばかりではないよな。ある芸人さんに、あるプロデューサーを紹介したことがあって、その時、「この作品は絶対当たるんですよ」とそのPが説明したら、「当たる」っていうのは、自分の場合、動機にはならないんですよ…といって、その作品を断っていた。やるな～と思った。
だから、まあ、自分をしっかり持っていなくっちゃ。自分がなにをやりたくて、なにを書きたかったのか、
忘れちゃわないようにしなくっちゃ。ぶれないでいたい。（って、ずっといっぱい、ぶれてるけどさ～）
ああ、貫きたいわ?
